通常我們?nèi)ベ徺I食品的時候，首先映入我們眼簾的是食品的外包裝袋子，因此一款食品能不能夠賣的好，有很大的一部分原因取決于食品包裝袋的好壞，有些產(chǎn)品即使自身的色彩可能不是那么的吸引人，但是通過各種方法加以渲染，Z終也是能夠吸引消費者的。

成功的食品包裝，不僅能迅速的抓住消費者的眼球，而且能讓人覺得包裝內(nèi)的食品新鮮美味，產(chǎn)生立即購買的沖動。那么，如何對食品包裝進行設計，才能夠獲得顧客的好感呢？產(chǎn)生美好的味覺暗示呢？

色彩是食品包裝設計中Z重要的環(huán)節(jié)，也是消費者能Z快接受到的信息，能給整個包裝定下了一個基調(diào)。有些顏色可以給人美好的味覺暗示，也有些顏色恰恰相反。例如：

u 灰、黑色讓人看起來會有一點苦澀的感覺。

u 深藍、青色看起來帶點咸味。

u 深綠色給人酸澀的感覺。

這些色彩在食品包裝中大量使用就要比較慎重了。當然，也并不是說所有的食品包裝都要采用類似的幾組顏色。包裝Z終色彩的選擇還得考慮食品的味道、口感、檔次和區(qū)別同類產(chǎn)品等許多因素。

由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦辣的“舌感”外，還有各種“口感”。要在包裝上表現(xiàn)這么多的味覺感受，并且要向消費者正確傳遞味覺的信息，設計師就要根據(jù)人們認知色彩的方法和規(guī)律來進行表現(xiàn)。例如：

u 紅色的碩果給予人甜美的口感，紅色用于包裝主要就是要傳遞甜的味覺。紅色還給人以熱烈、喜慶聯(lián)想，在食品煙、酒上應用紅色，又有喜慶熱烈的含義。

u 黃色使人聯(lián)想到剛烘焙出爐的糕點，散發(fā)著誘人的香味，表現(xiàn)食品的香味時，多用黃色。

u 橙黃色介于紅與黃之間，其傳遞的味覺如橙子，甜而略帶酸味。

u 而表現(xiàn)新鮮、嫩、脆、酸等口感與味覺，一般都以綠色系列的色彩來表現(xiàn)。

u 有趣的是人類的食物豐富多彩，但現(xiàn)實生活中鮮見可供人類食用的藍色食品。故藍色在食品包裝設計上的主要功能是增強視覺沖擊力，更顯衛(wèi)生與高雅。

至于味覺的強弱特征，如松軟、黏稠、堅硬、松脆、順滑等口感，設計師主要靠色彩的強度和明度設計來表現(xiàn)。例如：用深紅大紅來表現(xiàn)甜味重的食品；用朱紅表現(xiàn)甜味適中的食品；用橙紅來表現(xiàn)甜味較淡的食品等等。

還有一些食品或飲品是直接用人們已經(jīng)習慣的產(chǎn)品顏色來表現(xiàn)其味覺的，如深棕色(俗稱咖啡色)就成了咖啡、巧克力一類食品的專用色。

綜上所述，可以了解到色彩是設計師表現(xiàn)食品味覺的主要方法，但也有一些味覺是不易用色彩來表現(xiàn)的，如：苦、咸、辣等，設計師要借助特殊的字體設計和包裝方面的氣氛渲染設計，從精神和文化這一層面來表現(xiàn)這些味覺，使消費者能一目了然認同所傳遞的味覺信息。

食品包裝上不同形狀，不同風格的圖片或插圖，也給消費者味覺暗示。

u 圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖軟、濕的感覺，用于口味溫和的食品，比如糕點、蜜餞甚至方便食品等。

u 方形、三角形圖案則相反，會給人冷、硬、脆、干的感受，顯然這些形狀的圖案用于膨化食品、冷凍食品、干貨，會比圓形圖案更合適。

u 另外，圖片的運用可以起到刺激消費者食欲的作用。越來越多的包裝設計師，將食品的實物照片放在包裝上，展示給消費者包裝內(nèi)食品的樣子，這種方法的屢試不爽。

u 還要提到的一種裝飾手法是對于情感型食品(如巧克力咖啡、茶葉、紅酒)，這種消費時帶有濃厚的感情傾向的食品包裝。隨意的手繪插圖、美麗的風景圖片、甚至浪漫的傳說，在包裝上營造的氛圍，先給消費者以間接的情感暗示，從而產(chǎn)生美好的味覺聯(lián)想。

食品包裝的造型，也會對食品的味覺表達產(chǎn)生影響，由于不同包裝造型與材料的性質(zhì)差異，呈現(xiàn)出來的質(zhì)感也是影響食品看起來味道好壞的因素。食品包裝的造型設計是一個抽象形態(tài)的語言表達。如何運用抽象語言去表現(xiàn)食品包裝設計的味覺感染力，需要注意以下2個問題：

動感。動感意味著發(fā)展、前進、均衡等好的品質(zhì)。形成動的構成在設計中通常依靠曲線，以及形體在空間部位地轉(zhuǎn)動來取得。

體量感。體量感指的是包裝的體量帶給人的心理感覺。例如：膨化食品宜采用沖氣包裝，大體量的造型可以表現(xiàn)食品的松軟感。

但是須指出，不管如何設計，要考慮到包裝物生產(chǎn)形狀和生產(chǎn)條件的限制，因為包裝畢竟是工業(yè)化生產(chǎn)。

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